Un article de blog n'est pas de la littérature — c'est la réponse à une question qu'un client tape dans un moteur de recherche avant d'appeler qui que ce soit. Une bonne réponse, bien titrée, vous amène des visiteurs pendant des années.
L'écrire
- Titre : la question que pose votre client, avec ses mots. « Combien coûte la rénovation d'une salle de bains à Lausanne » vaut mieux que « Notre expertise en rénovation ».
- Extrait : deux phrases. C'est ce qui apparaît dans la liste du blog et dans les partages — écrivez-les pour quelqu'un qui n'a pas lu l'article.
- Contenu : servez-vous des titres de la barre d'outils pour aérer le texte tous les trois ou quatre paragraphes. Le bouton image ouvre votre médiathèque.
- Catégorie et image mise en avant, à droite. L'image mise en avant est celle qui s'affiche dans la liste : un article sans elle a l'air inachevé.
- Statut : Brouillon pendant que vous écrivez, Publié quand c'est prêt.
Les trois champs qui décident si l'on vous trouve
- Slug — l'adresse de la page. Laissé vide, il est construit à partir du titre. Une fois publié, ne le changez plus : l'ancienne adresse cesse de fonctionner.
- Titre SEO (70 caractères) — la ligne bleue dans les résultats de recherche. Vide, c'est le titre qui sert.
- Description SEO (160 caractères) — le texte gris en dessous. Vide, c'est l'extrait qui sert. Écrivez-la comme une phrase qui donne envie de cliquer, pas comme un résumé.
Chaque langue a les siens
Les champs SEO sont par langue, comme le reste. Une description anglaise servie sur votre page française est exactement le détail qui coûte une place.
Quatre articles qui répondent à de vraies questions valent mieux que quarante qui remplissent un calendrier. Écrivez-en un quand un client vous demande deux fois la même chose.